短视频“出海”成趋势 背后却藏不少“雷”

2019-08-31 06:19栏目:时尚
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  中国商报/中国商网(记者 祖爽)近几年,短视频行业的“出海”风刮得猛烈。短视频和直播行业的火爆在全球市场受到极大关注,许多在国内火爆的App也来到海外拓展市场,并在初期取得了喜人的成绩。然而,受到内容把关、审核标准模糊、商业化变现难等制约因素的影响,短视频App面临的风险依然不小。

  目前国内短视频领域激战正酣,随着国内移动互联网的流量红利日益减少,新的用户增长开始在全球市场被挖掘。据艾瑞咨询发布的《中国移动互联网出海环境全揭秘报告》显示,中国内容类应用在近几年频频“出海”探索,目前已度过用户快速扩展阶段,增长速度放缓,泛娱乐内容App在海外开始快速发展。

  在娱乐型短视频潮流出现后,短视频把一种新的潮流带到了海外市场,在印度尼西亚、泰国、菲律宾等东南亚新兴市场,视频类应用颇受欢迎。而海外一些发达国家的短视频领域则被Facebook、YouTube等巨头公司视为重点拓展对象。

  字节跳动是“出海”的先行者之一。2017年5月,被称为抖音国际版的Tik Tok在海外上线,把重心放在了东南亚和日韩市场。其中,Tik Tok投入重金“进攻”日本市场,并于2017年11月登上了日本苹果应用商店免费榜的第一名。2017年11月,字节跳动收购美国短视频分享平台Musical.ly,后续Tik Tok与Musical.ly整合,继续沿用Tik Tok的名字。

  由于采用机器学习算法向用户推荐内容,在接下来的一年中,Tik Tok在全球范围内成为爆款应用,接连登顶多个国家或地区的苹果应用商店和谷歌应用商店,还在美国、印度、印度尼西亚等国家掀起了不小的波澜。

  据移动应用数据分析公司Sensor Tower商店情报平台数据显示,今年1月,Tik Tok海外苹果应用商店和谷歌应用商店下载量将近7500万,相当于排名第二至第八的应用月度下载量的总和。目前,Tik Tok最大的市场仍为印度,贡献了近46%的下载量,其次为美国和印度尼西亚,分别占比10%和3%。

  快手也不甘示弱,快手海外版Kwai率先在韩国“火”起来。资料显示,Kwai由海外独立团队运营,用户可以通过录制视频,配合影视作品的音轨,达到配合表演的效果,功能类似于国内App小咖秀。随着秀智、IU、林允儿等韩国当红明星接连入驻,Kwai在韩国受到了大量关注,一度跃居下载量榜首。Kwai推出的MV等功能也引发了马来西亚当地年轻用户的大力追捧及主动分享。

  Tik Tok和Kwai开始在多个国家或地区的下载榜登顶,正因如此,不少短视频应用也盯上了海外市场这块“蛋糕”。欢聚时代旗下LIKE短视频自去年9月开拓印度市场以来,下载量大幅攀升,今年1月登上当地应用下载榜第二名。而去年中旬和年底推出的两款新应用Nimo TV和Yome Live亦取得了不错的成绩。其中Nimo TV初期主攻印尼,接着于去年10月开始转攻巴西市场,Yome Live则仍主攻印度市场。

  虽然海外市场的“蛋糕”不小,但短视频的“出海”之路也充满艰辛,内容把关、审核标准、商业变现等都成了限制其发展的因素。

  去年7月,Tik Tok在印度尼西亚被封禁,起因是其传播了对青少年产生不良影响的内容,几天后才全面恢复服务;今年4月,印度马德拉斯高等法院对Tik Tok实施了禁止下载的临时禁令,原因是Tik Tok中出现了色情、网络欺凌等内容;近日,美国联邦贸易委员会宣布要对Tik Tok罚款570万美元,原因为其未经家长同意,非法收集未满13岁的未成年人的姓名、住址和邮箱,数量创下同类案件最高记录。

  有业内人士认为,一款应用要想在异地生根,最难的是理解当地用户和地域文化,规避因政治民族宗教不同而存在的风险。一位短视频开发人员对中国商报记者表示,短视频“出海”遇阻,很大原因是因为对海外市场的地理、文化、国情等差异性认知不足。

  除此之外,“烧钱”也让短视频应用在海外的发展更加艰难。据媒体报道,去年,字节跳动为Tik Tok的海外扩张投入重金,亏损达12亿美元,其中高推广成本与低回报是造成巨额损失的原因。例如Tik Tok在美国市场主要依靠Facebook、YouTube等老牌社交平台引流,去年字节跳动仅在谷歌投放广告上就花费了3亿多美元。但这样的推广并没有获得太高的用户留存率。

  值得留意的是,今年1月Tik Tok的海外营收为450万美元,仅为欢聚时代旗下BIGO LIVE的23%。BIGO LIVE今年1月海外营收接近1950万美元,其中40%来自沙特阿拉伯,21%来自美国。而Tik Tok 1月营收主要来自欧美地区,美国占比为67%,英国占比为8.5%,加拿大占比为4.6%。字节跳动旗下的火山小视频也在海外加速变现,1 收入环比增长67%,营收主要来自沙特阿拉伯、阿联酋、科威特等中东地区。

  与之前的火爆相比,快手海外版Kwai的下载量早已不在榜单前列。据媒体报道,去年快手海外部进行了幅度不小的调整,海外业务的实际负责人、原快手首席增长官刘新华已于去年12月初离职。今年,快手海外化技术和产品团队大幅收缩的消息再次发酵,对此,快手方面回应称,快手海外业务作为公司重点战略,不存在削减资源,反而在大力扩招。快手方面表示,海外是一块超过30亿用户的存量市场,海外将是快手的又一个增长爆发点。

  上述开发人员表示,为了抢滩海外市场,互联网公司都不惜重金砸钱在海外推广上,大额的市场投入让中小企业无法负担,早早退出。如今海外市场的争夺已成为巨头之间的游戏。返回搜狐,查看更多

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